Eine Marke kann ein Name, ein Begriff, ein Zeichen, ein Symbol, eine Beschriftung, ein Design oder eine Kombiantion aus diesen Bestandteilen sein. Mit einer Marke möchte ein Unternehmen sich und seine Produkte von anderen Unternehmen und deren Produkten absetzen. Eine der ganz großen Marken ist zum Beispiel Coca Cola. Wenn du den Namen liest oder hörst, hast du ein bestimmtes Produkt vor Augen, hast eine Vorstellung davon, wie es schmecken wird, denkst an eine bestimmte Farbe und wahrscheinlich an Weihnachtsmann, Eisbär oder eine bestimmte Melodie. Das könnte daran liegen, dass Coca Cola eine der ersten und umsatzreichsten Marken der Welt ist. Das kommt nicht von ungefähr. Die Firma Coca Cola investiert, wie viele andere Firmen, sehr viel Geld in die Etablierung ihrer Marken. Zum Beispiel schaltet das Unternehmen riesige Werbekampagnen, es kauft also Sendeplätze für die Werbespots, sponsort verschiedene Feste oder Sportveranstaltungen und stattet Kneipen mit Schildern aus. Das Unternehmen ist also darauf bestrebt, dass der Kunde, also du, die Marke sieht, sie kennenlernt und wiedererkennt. Die Marke vermittelt dem Kunden ein bestimmtes Image. Außerdem kannst du darauf setzen, dass du das Produkt immer in der gleichen Qualität bekommst.
Man kann zwischen verschiedenen Arten von Marken unterscheiden:
Mit dem Marktanteil drückt man aus, wie hoch der Anteil eines Unternehmens am Absatz auf dem gesamten Markt (Marktvolumen) in einer bestimmten Periode ist. Man kann den Marktanteil in verschiedenen Varianten berechnen.
mengenmäßiger Marktanteil= verkaufte Menge des Unternehmens / verkaufte Mengen auf dem gesamten Markt
wertmäßiger Marktanteil: Umsatz des Unternehmens / am gesamten Markt getätigte Umsätze
Durch die Betrachtung des Marktanteils kann man analysieren, wie wichtig das Unternehmen ist. Je höher der Marktanteil eines Unternehmens, desto mehr Einfluss hat das Unternehmen auf dem Markt. Ein Unternehmen mit einem sehr hohen Marktanteil hat eine Vorbildfunktion für andere Unternehmen: es kann Produktstandards setzen oder aber auch die Preisgestaltung beeinflussen.
Der Begriff Monopol beschreibt eine Marktsituation. In dieser Situation bietet ein Anbieter ein Produkt an, dass sonst kein Anbieter anbieten kann. Wenn z.B. Herr Maier Schokolade verkaufen würde und sonst niemand, dann hätte Herr Maier das Monopol für Schokolade - er ist der Monopolist. Ein Monopolist kann frei über den Preis seines Produkts oder die produzierte Menge des Produkts entscheiden, da keiner mit ihm um Käufer seines Produkts konkurriert. Somit hat der Monopolist die absolute Kontrolle über den Markt, d.h. absolute Marktgewalt. Der Käufer hat keinerlei Marktgewalt, da er dem Monopolist ausgeliefert ist. Unser Herr Maier könnte so z.B. für eine Tafel Schokolade 100 Euro verlangen und jeder, der Schokolade haben will müsste ihm 100 Euro geben. Es kann Herrn Maier auch egal sein wie viele Leute Schokolade haben wollen, denn er allein kann bestimmen wer Schokolade kaufen kann und wer nicht.
